在中國(guó)中醫(yī)藥上市公司之中，云南白藥和片仔癀堪稱(chēng)是兩大巨頭，特別是片仔癀最近一段時(shí)間可謂是消息不斷，然而就在最近片仔癀預(yù)告上半年?duì)I利雙增，我們到底該怎么看片仔癀？靠漲價(jià)賺錢(qián)的片仔癀到底還能漲多久？一、片仔癀預(yù)告上半年?duì)I利雙增據(jù)界面新聞的報(bào)道，片仔癀發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)。2023年上半年，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入50.45億元，同比增長(zhǎng)14.08%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.3億元，同比增長(zhǎng)16.43%。對(duì)于營(yíng)業(yè)總收入的增長(zhǎng)，片仔癀解釋?zhuān)瑥?qiáng)化市場(chǎng)策劃及拓展銷(xiāo)售渠道，公司、控股子公司廈門(mén)片仔癀宏仁醫(yī)藥有限公司（合并）（下簡(jiǎn)稱(chēng)：廈門(mén)片仔癀宏仁醫(yī)藥）、控股子公司福建片仔癀保健食品有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)：片仔癀保健食品公司）及控股子公司龍暉藥業(yè)有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)：龍暉藥業(yè)）的銷(xiāo)售收入增加所致。對(duì)于利潤(rùn)的增長(zhǎng)，片仔癀則解釋?zhuān)竞诵漠a(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷(xiāo)售增加導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)所致。在今年5月，離最近一次提價(jià)（2020年1月）時(shí)隔3年后，片仔癀對(duì)片仔癀錠劑產(chǎn)品再次提價(jià)。片仔癀系列產(chǎn)品，含片仔癀錠劑、片仔癀膠囊劑和復(fù)方片仔癀含片等，其中片仔癀錠劑占主導(dǎo)地位。此前片仔癀還一直被詬病存在產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑。2022年片仔癀肝病用藥銷(xiāo)售量為338.34萬(wàn)盒，同比減少4.05%；心腦血管用藥為32.64萬(wàn)盒，同比減少3.15%。不難猜測(cè)，提價(jià)后片仔癀系列產(chǎn)品是對(duì)利潤(rùn)有作用的。二、靠漲價(jià)賺錢(qián)的片仔癀還能漲多久？片仔癀是中國(guó)著名的中藥品牌，其產(chǎn)品以獨(dú)特的藥效和良好的口碑而聞名。近期，片仔癀發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，顯示其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。這一消息讓人們不禁要問(wèn)：片仔癀的漲價(jià)策略是否仍然有效？未來(lái)，片仔癀能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭？首先，我們需要認(rèn)識(shí)到片仔癀的漲價(jià)策略之所以能夠成功，與其在中藥行業(yè)的壟斷地位有著密不可分的關(guān)系。片仔癀作為一家擁有幾百年歷史的老字號(hào)品牌，其品牌影響力和市場(chǎng)占有率都非常高。這使得片仔癀在與其他中藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，具有了很強(qiáng)的議價(jià)能力。同時(shí)，由于片仔癀是一種保護(hù)性中藥，其配方和工藝屬于國(guó)家保密的，因此具有一定的壟斷性。這種壟斷性使得片仔癀可以采取漲價(jià)策略來(lái)提高其收益水平，而不會(huì)輕易失去市場(chǎng)份額。其次，片仔癀通過(guò)收購(gòu)安宮牛黃丸的產(chǎn)品進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)。安宮牛黃丸作為一種急救產(chǎn)品，在市場(chǎng)上具有廣泛的影響力。片仔癀通過(guò)收購(gòu)這款產(chǎn)品，不僅取得了它的生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)，還擴(kuò)大了自身的產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)一步滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求。這種多產(chǎn)品布局有助于片仔癀構(gòu)建起第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，進(jìn)一步提升了整體的業(yè)績(jī)。第三，片仔癀的漲價(jià)策略并不可能始終奏效。隨著價(jià)格的不斷上漲，部分消費(fèi)者可能會(huì)開(kāi)始考慮其他更加物美價(jià)廉的替代品。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度更高，他們更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。如果漲價(jià)過(guò)快或超出消費(fèi)者心理承受范圍，可能會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)量下降和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的冒頭。因此，片仔癀還需要通過(guò)其他手段來(lái)吸引和留住消費(fèi)者，例如提供更好的產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品的附加值等。第四，從長(zhǎng)期來(lái)看，片仔癀的發(fā)展前景仍然值得期待。作為一種具有悠久歷史的中藥品牌，片仔癀在市場(chǎng)中擁有一定的知名度和口碑。隨著人們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可度不斷提高，片仔癀作為中藥的代表之一，有望受益于這一趨勢(shì)。同時(shí)，片仔癀還可以通過(guò)不斷創(chuàng)新和研發(fā)，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，片仔癀要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，還需要給市場(chǎng)一個(gè)足夠有想象空間的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。只有依靠漲價(jià)策略和收購(gòu)安宮牛黃丸等手段，可能無(wú)法持續(xù)推動(dòng)片仔癀的增長(zhǎng)。片仔癀需要不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，例如拓展國(guó)際市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品線(xiàn)等。同時(shí)，片仔癀還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升品牌的影響力和美譽(yù)度。因此，雖然這次業(yè)績(jī)向好，但是片仔癀的潛在風(fēng)險(xiǎn)我們還是需要好好認(rèn)知。