《啟蒙運(yùn)動(dòng)的生意》讀后感

《啟蒙運(yùn)動(dòng)的生意》——僅看書名就令人感到好奇：?jiǎn)⒚蛇\(yùn)動(dòng)向來(lái)與伏爾泰、孟德斯鳩、狄德羅等法國(guó)哲人的天才思想聯(lián)系在一起，而與有利可圖的生意何干呢？普林斯頓大學(xué)著名的歐洲文化史教授羅伯特·達(dá)恩頓通過(guò)追蹤被視作啟蒙運(yùn)動(dòng)象征的《百科全書》的出版、修訂及銷售過(guò)程，從社會(huì)史、圖書史、商業(yè)史等角度描繪了一個(gè)栩栩如生的啟蒙時(shí)代。本書的核心人物并非《百科全書》的著名主編狄德羅，而是十八世紀(jì)法國(guó)的傳媒大王龐庫(kù)克及其合伙人。正是通過(guò)他們的努力，《百科全書》才有了更多廉價(jià)的版本，并在法國(guó)及其他歐洲國(guó)家大規(guī)模傳播，從而到達(dá)了普通讀者的手中。 達(dá)恩頓為《百科全書》做傳，將其“生平”的方方面面(如造書、傳播、盜版)都專立章節(jié)一一勾勒，并展示出啟蒙時(shí)代的撰稿人、出版商、印刷商、印刷工人以及讀者之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，從而構(gòu)筑了與《百科全書》息息相關(guān)的社會(huì)生活和人物世界。我們看到：善于鉆營(yíng)的書商與法蘭西學(xué)院、科學(xué)院的院士們打著交道；出版商之間展開貿(mào)易戰(zhàn)、進(jìn)行磋商、達(dá)成妥協(xié)；商人們?yōu)榧垙埞?yīng)絞盡腦汁，為瓜分利益陷入分裂。居于這個(gè)世界中心的正是龐庫(kù)克，他的一生就是一則傳奇。學(xué)徒出身的他，到了十八世紀(jì)七八十年代，就搖身變成了出版業(yè)的巨頭。在其職業(yè)生涯中總共投資過(guò)16種報(bào)紙，還出版了大量多卷本圖書。當(dāng)時(shí)的出版商多趨于保守，總通過(guò)出版經(jīng)典、法律文集和宗教著作獲取穩(wěn)定但有限的收入。龐庫(kù)克則不同，他敢于向新書和大套的書投資。為了降低這些生意的資金風(fēng)險(xiǎn)，“他建立合伙關(guān)系，出售股份，形成復(fù)雜的借貸關(guān)系”。總之，他為圖書貿(mào)易注入了企業(yè)家的精神。在龐庫(kù)克及其合伙人的經(jīng)營(yíng)下，《百科全書》迎來(lái)了澎湃的定購(gòu)洪流，在出版史上創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

在這個(gè)成功的商業(yè)故事背后，令人不解的是，《百科全書》在1751年第一卷問(wèn)世時(shí)就被當(dāng)局視作危險(xiǎn)書籍，“一直遭到舊正統(tǒng)和舊制度辯護(hù)者的公開抨擊”。二十余年后法國(guó)政府何以容許離經(jīng)叛道的書大興其道？這首先在于路易十六統(tǒng)治初期要比路易十五末年開明些，而更重要的是龐庫(kù)克學(xué)會(huì)了依靠當(dāng)局運(yùn)作生意，他結(jié)交權(quán)貴尋求保護(hù)，降低《百科全書》挑戰(zhàn)權(quán)威的調(diào)門，將商業(yè)利益置于意識(shí)形態(tài)之上。用作者的話說(shuō)，他“是在體制的中心做投機(jī)生意的”。除了向政府靠攏，出版商們還要向公眾推銷其產(chǎn)品。十八世紀(jì)出版商的營(yíng)銷策略是，要想賣出《百科全書》就不能讓它看起來(lái)高不可攀。他們認(rèn)為，“很多人會(huì)為了顯得像是有知識(shí)的時(shí)髦人物而購(gòu)買《百科全書》”，因此在銷售宣傳中他們?cè)谄肺丁W(xué)識(shí)上做文章。更妙的是，這部書雖得到了政府的默許甚至支持，但表面上當(dāng)局沒(méi)有放棄對(duì)它的壓制，它不能在法國(guó)報(bào)刊上登廣告。如此一來(lái)，出版商得到了雙重好處：“在利用未被公開承認(rèn)的官方的保護(hù)的同時(shí)，可以利用非法出版物的吸引力牟利”。由此可見(jiàn)，商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)、營(yíng)銷策略的成功、讀者的求知欲及附庸風(fēng)雅的追求都促使了啟蒙運(yùn)動(dòng)的深入發(fā)展。那么，《百科全書》的定購(gòu)者究竟是哪些人？它受到哪個(gè)社會(huì)階層的偏愛(ài)？達(dá)恩頓對(duì)這一問(wèn)題的實(shí)證分析得出了令人驚訝的結(jié)論：商業(yè)和工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)對(duì)《百科全書》沒(méi)有什么興趣，此書對(duì)貴族、法官、神職人員等傳統(tǒng)精英倒更具吸引力。

本書的英文版誕生于1979年。在上世紀(jì)六七十年代，“自下而上的歷史學(xué)”理論方興未艾，同時(shí)印刷文化史也日益受到重視，正是在這樣的學(xué)術(shù)背景之下，達(dá)恩頓決心圍繞《百科全書》撰寫從下往上看的啟蒙運(yùn)動(dòng)史。這其中涉及到了經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的歷史、印刷工人的歷史以及圖書管理和廣告的歷史，等等。在達(dá)恩頓看來(lái)，印刷工并非“只是沒(méi)有個(gè)性的下層工人……就像狄德羅把自己的靈魂貫注進(jìn)《百科全書》的文字中去一樣，他們也把自己的個(gè)性印在了百科全書的書頁(yè)上”。對(duì)勞工、印刷技術(shù)以及商業(yè)運(yùn)作的關(guān)注,都是建立在廣博的史料基礎(chǔ)之上的。作者仔細(xì)考察了印制《百科全書》的瑞士納沙泰爾印刷公司遺留下的全部文獻(xiàn)，對(duì)這些龐雜無(wú)序、晦澀難懂的史料的精心梳理，體現(xiàn)出作者非凡的洞察力。另外，早年擔(dān)任記者的短暫經(jīng)歷，也使作者對(duì)出版史的觀察更加敏銳。這些條件促使此書在出版當(dāng)年就榮獲了美國(guó)歷史學(xué)會(huì)的leogershoy獎(jiǎng)，并成為出版史研究的典范之作。

立意不明確，不能聯(lián)系實(shí)際